莫里斯·莱维:“新职业将在5年内代表阳狮50%的收入”
作者:杞纳
in stock

数字正在震动经济的每个角落

他是如何改变广告的

已经有三个阶段

第一个是实验性的

重要的是制造“嗡嗡声”,没有与其他人的战略连贯性

然后,随着“搜索”[谷歌广告]的到来,它将通过网络搜索在网络上定位良好

最后,社交网络,移动电话和平板电脑让我们进入了一个更复杂,更直接的阶段,在这个阶段,沟通已经接管了人际关系

挑战涉及数据:如何通过文件来通知,通过避免浪费和侵入私人生活来利用它们,同时提高效率

数据库的可能性几乎是无限的

主要广告公司是否准备好迎接创新来自初创企业的技术突破

我们在美国设有实验室,包括Performics,Razorfish或VivaKi Nerve Center

在法国,Publicis Dialog开发了一种原始的CRM方法(客户数据库),其中包含已完成的文件

数据非常时尚

无论是在Razorfish,Starcom,Performics,Digitas还是LBi,人们都在研究这些主题

这是我们可能需要进行收购的领域

但是我们没有目标

数字如何改变集团内部的工作方式

我们现在处于完全横向

网络已经司空见惯

挑战在于将技术创新与消费者行为的变化相结合

例如,随着Google,AdExchange等自动化平台的实施,空间购买和预订的概念将发生深刻变化

我们还招募了许多工程师和科学家,大多数是数学家

其他职业似乎是社交网络咨询

广告客户现在已做好数字准备吗它有所不同

在旅行,航空或铁路运输中,数字渗透非常重要,投资超过60%-70%

金融部门也很先进

另一方面,在大众消费或分销等活动中,单位价格较低,数字技术仍处于发展阶段

你带来了什么收购

Rosetta(2011年在美国收购)或LBi(荷兰代理商于2013年初收购)的电子商务部分对我们非常感兴趣

这是所有广告客户都必须探索的工作

没有生产者不能再忽视直接与消费者打交道

它必须是多渠道的

通过电子商务,Publicis几乎全面营销,从战略思维到交易执行

Publicis的数字重量是多少

我们的目标是在五年内实现50%的收入,这要归功于电子商务等新业务,也因为预算转移,例如媒体和数字之间的预算转移

今年,数字应该高于35%,而2012年则为33%

2012年广告业表现不佳......目前,预算被削减

对于欧洲和法国的投资来说,2013年将是困难的,不确定的,并且非常严重

关于阳狮,即使年初开始缓慢,我们也应该在2012年改善表现

加入
上一篇 :OpenSkies公司正在押注“生态”类
下一篇 在La Poste,尽管有“大对话”,但自杀仍在继续